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创业作为投资手段，受政策水平影响较小，技术门槛较低。创业也是一种生活方式，在某种意义上，生活方式也在一定程度上改变了创业的想法和方向。不可否认，当前消费不断升级，饮食、服装、通信的基本诉求没有改变，但表现个性是更新更高消费的主流和要求。而商机也正是附着在提供“个性选择”上。随着市场环境的成熟和竞争的加剧，老老实实做传统零售的空间已十分有限，几年前流行的那种“跟风创业”更是已经鲜有市场。店铺只有在追求个性张扬的努力中，才能吸引住顾客挑剔的眼光；只有拥有鲜明的个性化，才能使你的店铺在残酷的商业竞争中脱颖而出，在减少竞争的同时开拓发展空间。目前，在国内市场，个性化概念分为两种，一种是商品的个性化，主要是抓住现在的消费者追求新的变化，标榜替代和时尚的特性，提供独特的个性化商品，另一种是商店的个性化，从文化理念开始获得消费者的共鸣。