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活动策划是提高市场份额的有效行为，可执行、可操作、创意突出的活动策划案例可以有效提高企业的知名度和品牌声誉，与市场策划案例相比，活动策划案例严格属于市场策划的兄弟分支。活动策划和市场策划相辅相成，相互关联。市场策划和活动策划都属于企业的整体营销理念。只有在此前提下制定的市场策划案例和活动策划案例才具有完整性和连续性。只有这样，观众才能有效地同意品牌的文化内涵。