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公关策划即“公共关系策划”，是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，规划和设计公关战略、特殊活动和具体公关活动的最佳行动计划的过程。公关策划的核心是解决以下三个问题：一是如何寻求沟通内容和公众容易接受的方式；二是如何提高沟通效率；三是如何完善公关工作体系。公关策划是公共关系策划，也称为公关策划或公关策划文案，在一些公关商业书籍中也被称为公关专项建议。它是指企业或公关公司的公关策划者根据组织生存和发展的需要，以及实现组织未来目标的要求，分析组织内外的软件和硬件条件，运用公关智能战略，构思和规划的最佳行动计划，以文本和图表记录的书面文件。简而言之，它是公关实践中常用的文件之一。从公关规划文件的角度来看，在公关实践中，是企业和协调的实践中，发挥着社会规范和协调的作用。