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医疗美容是指利用药物、手术、医疗器械等具有创伤性或侵入性的医疗技术，修复和重塑人和各个部位的医美方法，并具有医疗和消费的属性。根据相应的整形医院科室，可分为外科美容、牙科美容、皮肤美容和中医美容四大类，其中皮肤医疗美容的需求是最大。
今天小编将给大家带来关于医疗美容的行业概况和经营现状，让爱美的你提前了解一些常识，一起来看看吧：
一、行业概况
医疗美容作为一个充满活力和活力的行业，在经济低迷的环境下，行业规模仍在稳步增长。即使受今年疫情的严重影响，从3月份开始，医疗美容行业也明显早于其他行业。从网络流量来看，4月初已经恢复到疫情前的水平。预计到2021年底，中国成为世界上最大的医疗美容市场。
二、经营现状
1.黑店数量惊人
医疗美容机构分为三类：公立医院整形科、大型连锁医疗美容集团和中小型民营医疗美容机构。全国医疗美容行业正规医院和医疗美容机构约有1万多家，其中小型民营诊所占70%多。据估计，没有资格非法从事医疗美容服务的黑店数量是正规机构的6倍以上。
2.知名品牌少
当前，我国医疗美容市场的竞争格局高度分散，分散趋势进一步加强，集中度低，领先效应尚未形成。医疗美容机构作为产业链的中游，在行业内的比重严重较低。市场主体主要是中小型民营机构，没有高市值的公司可以引领市场。
3.渠道成本高
医疗美容行业是名副其实的美丽暴利行业，从整个行业的成本构成来看，营销渠道的比例高达50%。这主要是因为较早的驱动模式带动了渠道成本的快速上升，最终形成了畸形的行业成本结构，客户获取成本高已经成为整个行业最大的风险点。
4.互联网平台的崛起
引流方式包括传统广告、互联网平台和机构引流。传统广告占比最高，但投入产出比表现不佳，呈下降趋势；互联网平台上升趋势明显；机构引流是指与美容院、跨行业合作，一般按单次消费计费，佣金比例较高。
5.区域需求差异明显
医疗美容服务项目具有个性化、定制化、区域化的显著特点。不同城市的消费习惯差异很大，很难将某个地方的成功经验复制推广到全国。因此，连锁医疗美容机构也普遍采用相对独立的区域运营形式。
