如何做好一个活动策划方案？可以将活动策划分为以下几个步骤：（上）

如何做好一个活动策划方案？可以将活动策划分为以下几个步骤：（上）

一、一心多解

一题即一个中心目标。

活动说得天花乱坠，方式五花八门，但归根结底，无非是品牌、拉新、转化、活跃这几个目的。做活动要拉新吗？还是要转化？为了确保在下一次活动中不偏离方向，必须有明确的目标。例如，拼多多的助力免费拿，就是为了拉新；移动的感恩回馈礼，每天免费抽奖，是为了促活用户；美团的下单立减，是为了转化。一心多解，就是明确主题目标，拆分细分。给团队定一个清晰可量化的指标，分解就是确定以后要做什么，指导行动。

二、制定推广主题

所谓推广主题，也是根据活动的目的衍生出来的，也是整个活动的指导思想。如何制定活动主题？那就需要分析用户会因为什么来参与传播？是产品中有其他产品无法解决的问题吗？还是因为众所周知的品牌？也就是说，我们应该把产品的亮点作为我们推广的主题。假设我们产品的突出特点是治疗毛孔粗大的问题，我们的主题可以围绕解决毛孔问题进行相关文章。不仅如此，让用户第一时间看到我们是做什么的，这也是活动的核心。

三、用户画像与渠道

1. 找准活动人群

活动中必不可少的因素是活动参与者。这就提醒我们，在推广之前，我们必须做好用户画像，找准活动人群。然后根据不同的年龄、文化水平、用户习惯设计不同的活动路径和游戏玩法等。

最好最有效的活动主题是根据精确的用户群体和痛点来确定。

如果你不了解目标用户和痛点，你的活动肯定不会引起共鸣，必然也会影响到参与人数，无法完成指标。比如樊登读书会春节好书免费阅读活动，针对的是读书爱好者；keep的14天零基础马甲线培养活动，针对运动爱好者。如果你事先积累了这样一批种子用户，然后投其所好，在他们的驱动下，你会有更好的活动效果。

只要你有足够的预算，线上线下，PC端移动端都可以推！但是！预算总是有限的，这将考验你如何用更少的钱实现更多的曝光目标？只有选择符合活动目标用户画像的渠道，才能达到更好的宣传、预热和造势建设效果。此外，在活动开始之前，我们必须清楚地列出所有的资源渠道，并量化每个渠道的效果和指标。做活动要有针对性，才能有好的效果。